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만약 당신이 동영상 광고 캠페인을 진행 중이라면, 당신은 조회당 비용(Cost-per-view)을 추적하고자 할 것입니다.
조회당 비용(Cost-per-view, CPV)이란 누군가가 동영상 광고를 시청할 때마다 광고주가 지불하는 비용을 말합니다. 예를 들어, 시청자가 30초 동안 광고를 시청하거나 클릭유도 오버레이 또는 배너를 클릭하는 등의 방식으로 광고에 반응할 경우, Google Ads에서는 광고주에게 '조회 수'에 대한 비용을 청구합니다.
CPV에 기반한 동영상 광고는 텍스트 광고보다 더 저렴하고 효과적이기 때문에 마케터들 사이에서 인기가 높습니다.
동영상 광고를 사용하면 사용자가 특정 시간 이상 광고를 시청하거나 브랜드에 반응할 경우에만 비용을 지불하면 됩니다. 즉, 실수로 광고를 클릭했거나 광고에서 빠르게 이탈한 시청자에 대해 비용을 지불할 필요가 없습니다.
CPV는 사용자가 어떤 광고 소재와 채널에 더 많이 상호작용하는지 파악하고 이를 다시 전환으로 연결시키는 데 유용한 지표입니다.
따라서 마케팅 캠페인의 총 조회당 비용을 계산하는 공식은 다음과 같습니다:
예를 들어 한 회사의 총 광고 비용이 2,000달러이고 총 조회수가 10,000회라고 가정해 보겠습니다. 따라서 CPV는 다음과 같이 계산할 수 있습니다:
모든 채널에서 마케팅 캠페인의 CPV를 측정하면 실수로 광고를 클릭했다가 금방 이탈한 사람에게 광고비를 낭비할 필요가 없으므로 시간과 리소스를 모두 절약할 수 있습니다.
광고 캠페인 성과를 쉽게 하고싶다면 아드리엘 데모를 예약해보세요. 완벽한 마케팅 대시보드를 구축할 수 있도록 도와드리겠습니다.
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