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클릭률(click-through rate, CTR)은 노출 수 대비 실제 광고를 클릭한 횟수의 비율을 의미합니다. 클릭률이 높다는 것은 노출 수 대비 클릭 수가 많다는 의미이므로 상대적인 광고 성과를 측정하는 데 유용한 지표입니다.
CTR은 특정 광고에 대해 노출 횟수 당 총 클릭 수로 측정합니다. 계산 방법은 다음과 같습니다:
CTR은 높을수록 좋습니다. CTR이 높다는 것은 광고를 클릭하도록 사람들을 성공적으로 유도하고 있으며, 이는 잠재 고객과 기존 고객의 관심을 불러일으키고 브랜드 인지도, 참여도 및 매출 증가로 이어질 수 있음을 의미합니다.
구글 광고의 평균 CTR은 검색 네트워크 상에서 3.17%입니다. 이는 광고를 본 100명 중 3명이 광고를 클릭했다는 의미입니다. CTR이 높다는 것은 노출 수 대비 클릭 수가 많다는 의미이므로 상대적인 광고 성과를 측정하는 데 유용한 지표입니다.
CTR은 Google Ads 품질 평가 점수에도 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. Google Ads 및 기타 유료 검색 플랫폼에서는 사람들이 검색하는 내용과 관련성이 높은 광고에 대해 가격 할인을 제공합니다. Google은 이러한 광고에 높은 품질 평가 점수를 부여합니다.
광고의 CTR이 높은 경우 Google은 해당 광고에 높은 품질 평가 점수를 부여합니다. 또한, 광고의 품질 평가 점수가 높으면 비교적 낮은 비용으로도 광고 게재 순위를 높이거나 유지할 수 있습니다.
그렇다면 무엇이 사람들이 광고를 클릭하게 만들까요? 이는 사용 중인 키워드, 광고 문구와 광고제목의 품질, 광고 크리에이티브에 사용된 색상 등에 따라 달라집니다.
아드리엘의 대화형 마케팅 대시보드는 다양한 채널에 있는 모든 광고의 CTR을 보여줄 뿐만 아니라 워드 및 컬러 클라우드 기능을 갖춘 Creative Intelligence Suite를 갖추고있습니다.
워드 클라우드는 특정 분야의 특정 주제와 관련된 모든 인기 키워드를 시각화하여 보여주며, 컬러 클라우드는 보유한 모든 광고 크리에이티브를 살펴보고 그 성과에 따라 색상의 순위를 매깁니다.
이러한 인사이트를 활용하여 보다 관련도 높고 매력적인 문구를 작성하고 더 매력적인 비주얼을 개발하여 높은 CTR과 높은 품질 평가 점수를 확보하고, 궁극적으로는 광고 비용을 절감할 수 있습니다.
아드리엘의 워크스페이스에서 어떻게 캠페인 성과를 쉽게 측정하고 분석할 수 있을지 알아보기 위해 최첨단 광고 운영 기술로 구동되는 지능형 대시보드를 사용해 보세요.
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