Ad Impressions (광고 노출)

1. 광고 노출(ad impression)이란 무엇인가요?

‘노출 수’는 가장 직관적인 KPI 중 하나입니다.

노출 수(Ad Impression)는 웹 페이지나 광고가 검색 엔진의 검색 결과에 표시되어 사용자가 이를 조회한 총 횟수를 의미합니다.

광고 노출수는 사용자가 광고를 클릭했는지 여부나 (동영상 광고의 경우) 끝까지 시청했는지 여부와는 상관없이 사용자가 광고나 콘텐츠를 볼 때마다 발생합니다. 광고 노출 수 만으로는 전반적인 참여도나 전환에 대해 많은 것을 알 수는 없습니다.

하지만 브랜드에서 노출 수는 매우 중요합니다. 고객이 어떤 브랜드에서 구매를 결정하기 전에 대개 여러 채널에서 브랜드 이름에 반복적으로 노출됩니다. 연구에 따르면 소비자는 유료 캠페인부터 유기적 콘텐츠에 이르기까지 다양한 채널에서 브랜드를 여러 번 접한 후에야 최종 판매 및 최종 구매 전환에 이르게 된다고 합니다.

2. 광고 노출을 산출하는 것은 왜 중요할까요?

광고 노출 수는 마케팅 캠페인의 총 비용을 이해하는 데 필수적인 요소입니다. 대부분의 온라인 광고 업체는 1,000회 노출당 일정 금액을 청구하는 노출 당 단가(cost-per-mile, CPM) 요금제를 기반으로 합니다. CPM은 광고 노출 캠페인에서 가장 일반적으로 사용되는 과금 방식입니다.