Centralisez et gérez toutes vos données marketing

Les mèmes et les clips TikTok ont pris d'assaut Internet. Par ailleurs, les contenus textuels tels que les articles de blog deviennent rarement viraux, aussi convaincants ou informatifs soient-ils.

Cela en dit long sur l'orientation visuelle des humains. Il y a toute une science derrière notre obsession intrinsèque pour les repères visuels. Mais c'est une conversation pour une autre fois.

Pour l'instant, concentrons-nous sur les données et explorons les différents outils qui progressent dans l'espace de visualisation.

Nous présentons ici les avantages d'un tableau de bord BI pour surveiller les performances des campagnes numériques, comment en créer un, les meilleures pratiques et les logiciels de tableau de bord BI essentiels que vous pouvez utiliser aujourd'hui pour découvrir des informations basées sur les données.

Qu'est-ce qu'un tableau de bord de business intelligence (BI) ?

Un tableau de bord BI est un outil de reporting numérique qui affiche, suit, analyse et rapporte les KPI et autres indicateurs marketing essentiels. Il visualise des informations de haut niveau basées sur les données sous forme de tableaux, de graphiques et de cartes qui permettent aux utilisateurs de suivre et d'examiner les performances de leur entreprise en un coup d'œil.

Les tableaux de bord BI fournissent aux utilisateurs une « vue d'ensemble » des questions critiques du processus de prise de décision, en indiquant les performances d'une entreprise par rapport à ses objectifs définis et en visualisant les relations complexes sur un seul écran.

Mais vous utilisez peut-être déjà des feuilles de calcul pour compiler et suivre vos données marketing. Avez-vous toujours besoin d'une plateforme BI ?

Mais d'abord... avez-vous réellement besoin d'un tableau de bord BI ?

La raison évidente est la contextualisation. Il y a tout simplement trop de données pour que même le plus brillant des spécialistes de l'analyse soit capable de relier les points de données disparates à l'état brut.

Ouvrez simplement Excel et parcourez rapidement une feuille de calcul. Est-ce qu'ils proposent des informations exploitables ? Si tel est le cas, chapeau à vous et à vos prouesses statistiques. Mais nous pensons que votre feuille de calcul ne signifiera rien de plus qu'une concoction aléatoire de mesures neuf fois sur dix.

Mais une fois qu'ils sont transformés en graphiques à barres et en autres types d'éléments visuels basés sur les données ? C'est une toute autre histoire. C'est le pouvoir de la visualisation. Qu'il s'agisse de votre équipe, des membres de votre conseil d'administration ou de parties prenantes externes, la présentation des données sous forme de graphiques intelligibles permet de traiter et d'utiliser facilement les ensembles de données les plus ennuyeux, quel que soit le destinataire.

Inutile de dire qu'une fois que votre tableau de bord affiche des informations exploitables en intégralité, il est beaucoup plus facile pour les décideurs d'analyser les indicateurs de performance clés et de prendre des décisions fondées sur les données.

Ce qui est effrayant, c'est qu'un tableau de bord BI ne se limite pas à une simple visualisation. Tout d'abord, l'automatisation est tout aussi précieuse. Il supprime les flux de travail manuels qui, autrement, prendraient beaucoup de temps et empêcheraient votre équipe de spécialistes du marketing et d'analystes de se consacrer à des tâches fastidieuses.

Cerise sur le gâteau, un logiciel de tableau de bord BI en libre-service comme Adriel propose une fonctionnalité de reporting en marque blanche qui permet aux utilisateurs professionnels et aux utilisateurs finaux de créer des rapports contenant des informations en temps réel et des affichages de données intuitifs.

Connexe : Guide complet des tableaux de bord marketing : logiciels, indicateurs de performance clés, avis

Comment créer un tableau de bord BI ?

Avec les tableaux de bord BI, vous pouvez raconter des histoires de données pertinentes. En créer un à l'aide d'un tableau de bord de reporting marketing numérique dans le cloud ou sur site vous facilitera la vie, en vous permettant, à vous et à vos équipes marketing, de prendre des décisions éclairées fondées sur des données.

C'est pourquoi les meilleurs outils de BI sont hautement personnalisables, conçus pour le bon public cible et ne contiennent que la visualisation des données nécessaire.

Vous pouvez créer votre propre tableau de bord BI en suivant ce processus étape par étape :

1. Configurez votre espace de travail avec des connexions de données

Tout d'abord. Vous devrez vous connecter à vos campagnes marketing sur des canaux de médias analytiques et payants tels que Facebook, Google et Instagram en un seul endroit. Sur Adriel, vous pouvez le faire en choisissant simplement dans un menu déroulant, et voilà, vous aurez toutes vos données en place. Pas de code, pas de développeur, il suffit de brancher et de jouer.

Si vous ne remplissez pas les conditions requises pour connecter un compte publicitaire, vous pouvez le faire en partageant un lien avec quelqu'un qui le fait. Ce lien affichera l'identifiant de votre compte publicitaire sur la page Connexions.

2. Sélectionnez la visualisation pour vos données

Une fois les sources de données connectées, vous pouvez utiliser des widgets pour personnaliser les KPI que vous souhaitez visualiser. Créez des tableaux pour comparer les performances sur différentes périodes et visualisez les informations à partir des données dans plusieurs types de graphiques et de graphiques.

3. Créez des tableaux croisés dynamiques pour les tests A/B

Des tests A/B sur un tableau de bord BI ? Oui, c'est possible, si vous disposez d'une plateforme d'automatisation qui affiche des données de performances granulaires, jusqu'au niveau de la création publicitaire.

Utilisez les informations créatives d'Adriel pour effectuer des tests A/B et déterminer quelles variantes de certaines créations publicitaires entraînent de meilleures conversions sur les différents canaux marketing.

4. Configurez des alarmes en temps réel

La configuration des alarmes vous permettra de gagner beaucoup de temps et de suivre automatiquement les données de tous les canaux. Sur Adriel, il y a des alarmes pour tout ce à quoi vous pouvez penser, y compris des performances inférieures aux objectifs des KPI et des dépenses excessives. Les alarmes peuvent être déclenchées en temps réel, ce qui vous permet d'obtenir des informations critiques sur le ROAS grâce à des données transparentes en temps réel provenant de plusieurs canaux, et de maximiser les retours.

5. Passez à l'action

Un tableau de bord BI modifiable vous permet d'activer et de désactiver les campagnes publicitaires, les ensembles d'annonces, les annonces individuelles et les mots clés Google directement en un clic. Sur Adriel, vous pouvez également réaffecter le budget de votre campagne à différentes plateformes ou modifier le calendrier des campagnes, en un seul endroit.

Meilleures pratiques en matière de tableaux de bord BI

Un bon tableau de bord BI doit être facile à suivre et fournir des réponses basées sur des données à des questions commerciales critiques.

Vous pouvez vous assurer que la conception de votre tableau de bord représente vos données de manière simple et efficace en prenant note de ces bonnes pratiques :

1. Utilisez une visualisation appropriée

Gardez à l'esprit ce que vous souhaitez communiquer avec vos idées et évaluez quelles formes de visualisation fonctionnent le mieux dans leur contexte. Par exemple, les couleurs peuvent faire la différence entre un bon et un mauvais design de tableau de bord et sont l'une des premières choses que les gens remarquent. L'utilisation d'un trop grand nombre de couleurs dans un tableau de bord peut être source de distraction. Essayez donc de choisir moins de six couleurs par visuel.

2. Ciblez votre public

Les meilleurs tableaux de bord BI commencent toujours en pensant à leur public cible. Les utilisateurs souhaitent voir des tableaux de bord qui résument et consolident les indicateurs de performance clés au fil du temps afin de prendre des décisions commerciales éclairées fondées sur des données. À ce titre, des tableaux de bord distincts doivent être adaptés à des publics spécifiques.

3. Mettez d'abord l'accent sur les informations importantes

Tout comme un journaliste met les informations les plus importantes au début d'un article, votre tableau de bord BI doit commencer par mettre en évidence vos informations les plus importantes sur les données. Cela permet à l'utilisateur de gagner du temps et de réduire les déchets en proposant les principaux plats à emporter dès le départ. Les informations les plus importantes sont suivies de détails secondaires et granulaires qui permettent d'approfondir vos données.

Connexe : 12 KPI que votre tableau de bord d'attribution marketing doit suivre pour réussir sur plusieurs canaux

Emballer

Le bon côté des choses, c'est qu'Adriel a renforcé sa gamme de visualisation avec de nouvelles offres ces derniers mois. Bientôt, les utilisateurs seront en mesure de configurer des visualisations complexes qui se trouvaient exclusivement sur des outils bien établis sans exécuter de commandes SQL ou de configurations manuelles.

En fin de compte, s'il y a quelque chose que nous avons appris en servant des milliers de marques et d'agences, c'est que voir c'est croire.

Profitez d'une démo pour commencer !